Двенадцать знаменитостей, объединенных в пары, оказываются в эпицентре необычного испытания, где на кону – огромная сумма денег и риск немедленного выбывания. В самом начале проекта каждая пара получает по чемодану, внешне абсолютно идентичному, но содержимое их кардинально различается. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей, которые могут изменить жизнь победителей. Остальные одиннадцать скрывают в себе разочарование: десять из них совершенно пусты, не неся никакой выгоды, а один содержит так называемую черную метку – билет на вылет, означающий немедленное исключение пары из проекта без права на продолжение борьбы. Этот элемент непредсказуемости сразу задает напряженный тон всему шоу, заставляя участников гадать, кому повезло, а кому грозит незапланированный уход.
Сюжет развивается вокруг стратегий, которые пары применяют, чтобы либо сохранить свой чемодан, либо обменять его, надеясь улучшить свои шансы. По мере продвижения проекта участники сталкиваются с чередой испытаний, победители которых получают возможность заглянуть в один из чемоданов, тем самым собирая ценную информацию о расположении денег или черной метки. Это создает атмосферу психологической игры, где доверие и предательство становятся ключевыми элементами. Финал наступает, когда остается лишь несколько пар, и тогда они должны сделать решающий выбор – открыть свой чемодан, рискуя всем, или попытаться договориться с другими, чтобы разделить потенциальный выигрыш. Кульминацией становится вскрытие чемоданов, раскрывающее, кто же стал обладателем десяти миллионов, а кто покинул проект с пустыми руками или с черной меткой, подчеркивая непредсказуемость и драматизм всего предприятия.